USU: Jahresbericht mit “Finanzanalysten-Communitainment”

22.7.2009 von Wilhelm Greiner.

Die USU AG, in Möglingen ansässige Software-Schmiede mit Schwerpunkt Business-Service- und Knowledge-Management, hat für ihren Jahresbericht 2008 im Wettbewerb um den weltbesten Geschäftsbericht den Platin-Award - also Platz Nummer 1 - bei den Vision Awards 2008 der LACP (League of American Communications Professionals) in der Kategorie “Software” gewonnen. Über 3.500 Reports haben an diesem Wettbewerb teilgenommen. In der Gesamtwertung aller Branchen belegt der USU-Report, umgesetzt von Freework Grafik Design, den 24. Platz. Die ersten fünf Plätze gingen allesamt an deutsche Firmen, Platz 1 der Gesamtwertung belegt der Report von Bertelsmann.

Der intelligent gemachte USU-Jahresbericht ist nicht nur in  stimmig-elegantem Design gehalten, sondern zudem im Überblickssegment - dem “Kürteil”, der dem “Pflichtteil” der vorgeschriebenen Finanzdetails vorangestellt ist - durchaus amüsant zu lesen - Communitainment für die verwöhnte Finanz-Community aus Anteilseignern, Bankern und Finanzanalysten sozusagen.

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Der Jahresbericht trägt den Namen “Im Wort”, was laut USU-Pressemitteilung unterstreichen soll, dass die AG “den Kunden, Aktionären, Mitarbeitern, Dienstleistern uns sonstigen Geschäftspartnern gegenüber im Wort steht.” Der Titel wird in Überschriften wiederholt spielerisch-amüsant aufgegriffen, indem immer wieder ein “Wort im Wort” durch Fettdruck zur Geltung gebracht wird. So enthält die Überschrift “Alles gemeinsam” - es geht um die Darstellung der Konzernstruktur - im Wort “gemeinsam” eine “eins”, zum Thema Internationalisierung birgt das Wort “Deutschland” ein “EU”, im Informatiker” findet sich “Format”, das “Call Center” bietet den Rahmen für ein “all enter”, und im “Ingenieur” steckt natürlich ein “Genie”.

Selbst das gewählte Schwarz dient nicht nur der Gediegenheit (das wäre schließlich nicht ungewöhnlich), sondern bietet den gestalterischen Kontext zu weiteren Wortspielen: Im Report wird ein CIO zitiert, der IT als “schwarze Magie” bezeichnet - IT also als Fortschreibung der “schwarzen Kunst” Buchdruckerei, deren Ergebnis der gedruckt vorliegende Jahresbericht des IT-Anbieters ist.

Visuell begleitet wird der Text von allerlei Bildern rund um das Leitmotiv der Informationsvermittlung und -verarbeitung, vom Meilenstein, der Schreibtafel und dem Hinweisschild über Zeitungen bis zum Lochstreifen und zur PC-Tastatur.  Das Vorwort führt die Leitmotive elegant zur Strategie des Unternehmens USU zusammen: “Plötzlich entdeckt man in ganz gewöhnlichem Kontext einen neuen Text, ein Wort im Wort. Und irgendwie ändert dieses Wort im Wort alles. Das ist das Wunder der Innovation oder auch die Schwarze Kunst.”

USUs Geschäftsbericht beweist jedenfalls, dass selbst ein so anspruchsvolles Projekt wie ein Jahresbericht alle rechtlichen Vorgaben sowie die Anforderungen an den Informationsgehalt erfüllen und zugleich Communitainment-Elemente enthalten kann, ohne deshalb an Seriosität einzubüßen.

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